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              數字時代下,區塊鏈離文化市場有多遠?

              From:    Click:38    Time:2020-08-29

              區別于農耕文明和工業文明,互聯網的普及一把把我們推進信息文明時代。在信息時代,以云計算、大數據、區塊鏈、人工智能等為代表的新技術正在重塑傳統文化產業,推動文化產業數字化轉型。在這些新技術中,作為底層技術的區塊鏈則發揮著最廣泛深遠的影響。區塊鏈的顛覆性對未來信息化發展意義重大,有望推動人類從信息互聯網時代步入價值互聯網時代。

              作為一種全新的去中心化基礎架構和分布式計算范式,區塊鏈與數字文化產業的開放性、場景化、互聯互通等特性高度匹配,緊跟區塊鏈技術演進脈絡,實現與數字文化產業的協同創新,是新經濟時代的戰略選擇。

              文化產業區塊鏈何為?

              2008年日裔美國人中本聰(Satoshi Nakamoto)的一篇文章《比特幣:點對點電子現金系統》以比特幣為對象提出區塊鏈這一技術構想,在當時被看作天方夜譚。但十余年間,區塊鏈不但引發了銀行業和金融業的一場革命,而且成為人類目前在數據計算、儲存領域最領先的技術之一。

              根據國際定義,區塊鏈是一種按照時間順序,將數據區塊以鏈條的方式組合成特定數據結構,并以密碼學方式保證的不可篡改和不可偽造的去中心化共享賬本,能夠安全存儲簡單的、有先后關系的、能在系統內驗證的數據。

              本質上,區塊鏈就是一個賬本,可以讓互不信任的人,在沒有權威中間機構的介入下充分信任對方來進行信息與價值互換。區塊鏈是分布式數據儲存、點對點傳輸、共識機制、加密算法等計算機技術在互聯網時代的創新應用模式。

              區塊鏈作為底層技術之所以會對產業數字化造成深遠影響,在于區塊鏈技術的六大特征,即去中心化、開放性、自治性、匿名性、可編程和可追溯,正是這六大技術特征使得區塊鏈具備了革命性顛覆性技術的特質。

              去中心化:由于使用分布式核算和存儲技術,不存在中心化的硬件或管理機構,任意節點的權利和義務都是均等的。系統中的數據塊由整個系統中具有維護功能的節點來共同維護。任一節點停止工作都不會影響系統整體的運作。

              開放性:系統是開放的,除了交易各方的私有信息被加密外,區塊鏈的數據對所有人公開,任何人都可以通過公開的接口查詢區塊鏈數據和開發相關應用。

              自治性:區塊鏈采用基于協商一致的規范和協議,使得整個系統中的所有節點能夠在去信任的環境里自由安全地交換數據,使得對“人”的信任改成了對機器和技術的信任。

              匿名性:由于節點之間的交換遵循固定的算法,其數據交互無需以信任為背書,因此交易對手無須公開身份。

              可編程:分布式賬本的數字性質意味著區塊鏈交易可以關聯到計算邏輯,并且本質上是可編程的。因此,用戶可以設置自動觸發節點之間交易的算法和規則。

              可追溯:區塊鏈通過區塊數據結構存儲了創世區塊后的所有歷史數據,區塊鏈上的任一一條數據皆可通過鏈式結構追溯其本源。

              區塊鏈的信息通過共識并添加至區塊鏈后,就被所有節點共同記錄,并通過密碼學保證前后互相關聯,篡改的難度與成本非常高。事實上,區塊鏈看似是生產力,但其作為去中心化的自組織更具有新興生產關系的特點。區塊鏈技術的演進帶來系統與程序設計理念的變革,推動消費者、企業與資本之間分配關系與信任關系的重構,并以社區自治為核心組織關系顛覆現有商業組織模式。

              一方面,區塊鏈在數字文化版權方面的應用已如火如荼地展開,人們可基于區塊鏈可信、可追溯的優勢進行多種類型的數字文化版權登記、變更、授權與衍生等交易信息的存儲與追溯。另一方面,區塊鏈技術可對數字文化企業的股權、無形資產等合約或財產的真實性進行驗證、轉移與實現合同智能化管理,提高達成共識和價值傳遞的效能。

              此外,區塊鏈在文化類金融產品、數字文化貿易等方面也將具有重要應用價值,其有望在數字文化產品與服務的跨境支付、貿易結算、衍生品合約的買賣等點對點交易方面發揮作用??梢哉f,區塊鏈技術的外在牽引與數字文化產業的內在發展需求,正協同推進區塊鏈在數字文化產業領域大放光彩。

              文創產業全生命周期管理

              區塊鏈技術的六大特征也意味著當區塊鏈技術介入數字文化產業領域后,將同時賦予后者去中心化、開放性、自治性、匿名性、可編程和可追溯,這將貫穿文創產業的全產業鏈,為整個數字文化產業創新發展提供了新契機和新平臺。

              具體來說,區塊鏈在文創產業方面的應用是從上游到下游,主要圍繞著三個領域展開:區塊鏈+內容生產,區塊鏈+內容流通,區塊鏈+內容維權。

              從區塊鏈+內容生產來看,區塊鏈能夠構建全新的數字文化價值分享平臺。區塊鏈技術將數字文化原創者與生產者放在產業鏈中心位置,為源頭生產者提供了一個公平分享版權價值的平臺,形成了以數字文化內容為核心的發展模式。

              一方面,區塊鏈技術可以實現源頭內容原創者與用戶的直接關聯,無需再承擔代理方、平臺方的運營成本與分帳,降低了版權登記、保護與版稅管理的成本,確保了數字文化原創者的價值最大化——內容原創者的作品被加密認證簽名,實現價值存儲,可隨時追蹤并自行決定版權的去向(售出或授權)和價格,在區塊鏈平臺上流動傳播時獲取應有的收益。

              另一方面,區塊鏈主導的公開透明的交易程序難以篡改,公開性與透明性增強,而智能合約的自動化驗證和快捷的參數修訂可以大大降低傳統合約的復雜性,簡化程序、提升效率。這些都有利于保障數字文化產業鏈中腰部與尾部原創者的利益,從而形成一種以產業鏈源頭內容創作為中心、基于規則共識和價值共享的全新數字文化生產生態系統。

              在區塊鏈+內容流通方面,區塊鏈將變革數字文化運營與交易體系,包括重塑互聯網時代的文化流通環節。區塊鏈特性和虛擬市場規則,使得消費者能夠參與內容創作、生產、傳播、眾籌和消費的全流程,將數字文化內容生產者與消費者的直接聯動推向核心位置,而不需要依靠第三方平臺的信用背書。

              區塊鏈技術打造的新流通平臺重建信任機制,從信任個體轉變為信任數據,提高了數字文化市場的交易效率。而多方參與交易的分布式市場與去中心化的合作秩序,更大程度上確保了平臺兩端生產者與消費者利益的最大化。

              例如,基于區塊鏈的音樂共享平臺Audius,致力于消除中間運營環節,通過區塊鏈的智能合約系統讓音樂創作者在全球市場獲得公平透明的收入——用戶通過購買Audius代幣或觀看廣告賺取代幣來付費收聽平臺音樂。平臺將85%的收益以加密貨幣的方式支付給音樂人,15%左右分帳給歌曲提供方與軟件開發者。

              此外,基于區塊鏈技術的價值傳輸特點,內容產業可以在版權交易和游戲道具場景交易平臺上發行、交易數字資產(類似于token)?;诓豢纱鄹?、分布式的特點,建立在區塊鏈技術之上的版權和游戲道具交易不僅能促進交易的安全、透明,融合現實和虛擬之間的界限,能對游戲和版權市場帶來顛覆性的影響。

              在區塊鏈+內容維權上,利用區塊鏈分布式數據存儲、加密算法等技術對交易數據共識簽名后上鏈,不僅可以進行一般的文件存儲,而且可以通過實時保全的數據通過智能合約形成證據鏈,滿足證據真實性、合法性、關聯性的要求,促進證據及審判的標準化。

              事實上,在“互聯網+”時代,文創產業迎來了新的發展機遇。但也正是因為互聯網的網絡效應、快速傳輸、低成本性,各種盜版技術的層出不窮,使文創產業面臨著盜版猖獗的巨大經濟損失。

              首先,網絡盜版直接帶來的是諸如工作流失、版權價值縮水、損失大量優秀作品的負面影響;其次,由于網絡盜版內容的低俗,加上虛假廣告、木馬病毒、作品質量低下等特點,劣質內容也給用戶體驗帶來極壞的體驗,影響消費者對正版作品的感受,造成版權市場的惡性循環。

              原本隨著知識經濟的興起,IP本應成為文創產業的核心競爭力要素。但當下互聯網產業生態圈里知識產權侵權現象依然嚴重,網絡著作權官司糾紛頻發,原創盜版遍地、舉證困難、維權成本過高等問題成為文創產業的尖銳痛點。

              規范和技術是解決法律問題的兩種途徑,當法律事后規制的成本較高時,區塊鏈技術提供了更低成本更有效率的進路。使用區塊鏈技術,可以通過時間戳、哈希算法對作品進行確權,證明一段文字、視頻、音頻等存在性、真實性和唯一性。一旦在區塊鏈上被確權,作品的后續交易都會被實時記錄,文創產業的全生命周期可追溯、可追蹤。這為IP權利證明、司法取證等提供了一種強大的技術保障和可信度很強的證據。

              最后,數字文化的無邊界傳播塑造了全球聯動、開放動態的網絡共振系統,賦予了數字文化與生俱來的全球性色彩?;ヂ摼W的高速發展雖然提升了全球溝通的速度和效率,卻難以實現價值轉移。區塊鏈則有助于降低門檻與成本,催生新業態和新組織形式,在全球數字文化傳播通道中實現價值轉移。

              在智能時代,利用區塊鏈技術加快推動我國數字文化走出去,不僅有助于抵御外來數字文化帶來的負面影響,實現數字文化安全增量,也可以促進數字文化產業結構轉型和升級,提升國家文化影響力、輻射力和競爭力。

              智能時代下,區塊鏈作為底層技術,可實現文創產業全生命周期管理和有效縮短價值創造周期,其開創性特征無疑會掀起產業的顛覆。但同時,大眾對區塊鏈技術所帶來的新業態的接受也未必會一帆風順。

              比如,區塊鏈雖能解決數字版權問題,但也意味著一些免費模式的終結,這對一些受眾而言或許難以接受??梢?,即便區塊鏈確實擁有變革文化產業的潛力,但也必須建立在對區塊鏈技術的正確認知、正確引導和正確規范的基礎上。

              因此,加快提升區塊鏈技術的行業認知與公眾認知,推動建立適應區塊鏈技術機制的安全保障體系,積極引導和規范區塊鏈開發者、平臺運營者就顯得十分必要。此外,還應注意到,區塊鏈技術在當前還面臨著可適用性和成熟度的問題,在文化產業領域的應用目前也僅處于初步探索、應用階段,未來仍需要進一步探索其落地的恰當路徑、場景,以提升技術的實踐空間。


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